娃哈哈转型屡屡受挫,宗庆后尚能饭否?

来源:好宝网      2016-11-19 11:24:05      作者:张三丰

[导读] 【编者按】在中国的商业史上,宗庆后和他的娃哈哈都曾是一个奇迹。娃哈哈1998年跃居饮料行业老大,此后各项指标连续10年名列中国饮料业龙头企业的位置;2010年,宗庆后登顶胡润富豪榜和福布斯富豪榜双榜

【编者按】在中国的商业史上,宗庆后和他的娃哈哈都曾是一个奇迹。娃哈哈1998年跃居饮料行业老大,此后各项指标连续10年名列中国饮料业龙头企业的位置;2010年,宗庆后登顶胡润富豪榜和福布斯富豪榜双榜首富,成为中国商界神话。

在人口红利消失以后,娃哈哈几乎每一次的转型都是以失败而告终。娃哈哈尝试童装、乳业、酒业,甚至重金砸向商业零售,希望将娃哈哈的品牌和积累的渠道优势,嫁接新进入的产业方向上,快速实现合力,完成多元化布局和突围。而结果却不尽如人意,从当前情况来看,娃哈哈的多元化并未能为其主业分忧,反而可能成为拖累。

本文首发于微信公众号:砺石商业评论,作者为刘彦领、刘书艳。经亿欧编辑,供行业人士参考。


无数传统企业在这个时代存在着严重的危机感,互联网、新商业模式的颠覆张力让他们不得不各自寻找跟上趋势的方式。但在转型中,难免有各自挫折,如今的娃哈哈集团正遭遇转型之痛。

娃哈哈创始人宗庆后和他的娃哈哈曾是一个奇迹。娃哈哈1998年跃居饮料行业老大,此后各项指标连续10年名列中国饮料业龙头企业的位置;2010年,宗庆后登顶胡润富豪榜和福布斯富豪榜双榜首富,成为中国商界神话。

登顶双料首富的2010年,宗庆后立下军令状,要“再造一个娃哈哈”,并将2014年的营收目标定为1000亿元。事与愿违的是,2014年度成为娃哈哈整体销售最差的一年,整体销售额下滑幅度7%左右。

2016年的两张榜单又将娃哈哈推向了舆论的风口浪尖。10月胡润研究院发布的2016年度《胡润百富榜》,其中宗庆后家族以1120亿元的财富排名第五,财富值较上一年度的1350亿元,缩水230亿;而此前的8月,全国工商联发布的《2016中国民营企业500强》报告称,娃哈哈2015年的营业收入为494亿元,同比减少226亿,为多年以来的营收新低。宗庆后离他的千亿营收梦想愈行愈远。

根本原因是什么?

为了实现“千亿梦想”,宗庆后对娃哈哈进行了各种多元化尝试,但是,这个通过“卖水”而建造起来的商业帝国,如今却被“旁逸斜出”的多元业务刻画得面目斑驳。

对市场的嗅觉已经渐渐失灵,是“廉颇老矣”?还是在互联网与新商业模式的颠覆张力中手足无措?这同样也正是无数传统企业在这个时代共同面对的危机。这个曾被媒体形容为“离市场最近”的企业家,这个曾经一手缔造娃哈哈帝国的“独裁者”,宗庆后还能再续商业传奇吗?

短缺时代的经营之神

1987年,做了8年销售业务的宗庆后,在42岁的不惑之年终于迈出了自己的创业步伐