故宫启示录:当旅游爱上文创

来源:好宝网      2016-11-19 11:24:01      作者:张三丰

[导读] 一部纪录片引发的思考2016年初,一部名为《我在故宫修文物》的纪录片火了。在央视首播时,这部片子并没有引起太大的反响。它的爆红归功于哔哩哔哩弹幕视频网(简称B站,一个面向年轻人的潮流文化社区)

一部纪录片引发的思考

2016年初,一部名为《我在故宫修文物》的纪录片火了。在央视首播时,这部片子并没有引起太大的反响。它的爆红归功于哔哩哔哩弹幕视频网(简称B站,一个面向年轻人的潮流文化社区)。“弹幕”这种实时在线互动的观影形式颇受年轻人的追捧,即使面对一部枯燥无味的影片,在满屏滚动的搞笑弹幕攻势下,观者也能够自得其乐。《我在故宫修文物》一改文化类纪录片严肃厚重的基调,用轻快的剪辑节奏、新奇的叙事手法,讲述了一群“匠人”真实的生活状态,以及他们职业背后所蕴藏的文化内涵。配以“弹幕”这味佐料,一道精致的文化大餐被拆分成各种有趣的点心,供口味各异的“食客”享用。今年12月16日,《我在故宫修文物》电影版将会在全国上映,这是否又会掀起新一轮的“故宫热”?

中国的传统文化从来不愁后继乏人,90后、00后们也从不会排斥优秀的精神食粮。一部新奇的纪录片,一种有趣的观影方式,让掩藏在深宫大院的文化瑰宝放低身段,走进了耍酷卖萌的网红世界。其实故宫博物院在几年前就走上了“卖萌”之路,“故宫淘宝”上推出的各种“萌系”文创产品极具吸引力:庄严奢华的朝珠变成了耳机,顶戴花翎摇身一变成为雨伞,御用折扇上一本正经地写着“朕就是这样汉子”……这些妙趣横生的文创产品,融合了当下流行的网红元素,往往一经推出就成为供不应求的“爆款”。

无论是《我在故宫修文物》,还是“故宫淘宝”推出的文创产品,它们之所以成为“网红”,都是因为借着互联网的便利,将传统文化用一种新颖、通俗的形式传递给大众。传统文化放低身段,与流行文化融合,不但不会“掉价”,而且会催生出新的活力,这也是互联网时代下的必然趋势。

旅游新生态,文创来助力

2016年5月,国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》,鼓励博物馆、美术馆、图书馆等单位开展文化创意产品开发。在政策的支持下,故宫博物院也加快了文创产品开发的脚步:2016年6月底与阿里巴巴签订战略合作协议,在天猫和阿里旅行(现已更名为“飞猪”)平台上开设故宫官方旗舰店,主营文创、出版和票务三个方面;仅仅约一周后,又与腾讯签订合作协议,在表情包、游戏、动漫、文学和微电影等方面展开合作。

腾讯董事局主席马化腾认为,“故宫实际上是一个超级大IP,但大量的价值还没有被挖掘出来”。作为中国传统文化的宝库,故宫拥有超过180万件藏品,大量的稀世国宝珍藏于此。作为全国顶级的旅游景区,故宫的参观量以每年100万人次的速度在攀升,以至于不得不采取措施限制游客数量,以保护这座珍贵的文化遗产。

故宫近年来推出的一系列文化创意产品,从本质上讲是对旅游的延伸。一次美好的旅游经历能给人留下深刻的印象,它的乐趣不仅在于当时当地的体验,还在于事后与亲朋好友的分享、时隔多年后记忆犹新的回想。作为旅游活动的延伸,故宫文创产品一方面借由特色鲜明的文化符号,给游客提供了具有纪念意义的实物媒介;另一方面也能够进一步强化故宫的文化品牌形象,挖掘这个“超级IP”更多的价值。

“故宫模式”难以复制,文创旅游前景广阔

故宫在文创产品的开发上玩出了规格,玩出了套路,2015年故宫文创产品销售额达到10亿元人民币。故宫拥有品类繁多的文化藏品和深厚的文化底蕴,在开发文创产品上具有先天的优势。与一般的旅游景区不同,故宫从不担心游客数量的不足,反而需要严格控制,开发文创产品的主要目的也不是吸引更多的游客。故宫这个“超级IP”的地位在国内首屈一指,一般的旅游景区不可能直接复制“故宫模式”,只能够从实际情况出发,找准符合自身形象特色的文创元素。

近年来“文创旅游”在市场上大受欢迎,“文创”不仅包括实物产品,还包括无形的精神文化产品。“旅游+影视”、“旅游+文学”等各种新形式为游客提供了深度的文化体验,这与我国消费者逐渐增长的精神文化需求密不可分。“生活不只是眼前的苟且,还有诗和远方”,对于许多人来说,旅游不仅仅是“玩”,也应该起到增长见闻、获取知识的作用。有鉴于此,“跟着唐诗宋词去旅游”、“《丰子恺与读书》系列文化深度游”、“《琅琊榜》拍摄基地体验游”等多样化的旅游产品才会大受欢迎。

我们相信,在国家政策大力支持,人民精神文化需求不断增长的背景下,蓬勃发展的文创产业必将加速与旅游产业的融合,为旅游市场带来新的契机。


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本文作者李鹏,亿欧专栏作者;微信:lip19910214(添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注);转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。