如果阿里放弃来往,专心帮陌陌洗白?

来源:好宝网      2015-04-24 12:59:00      作者:张三丰

[导读] 陌陌的确是一款神奇的产品,产品的神奇精妙之处在于即便是与当下普遍价值观相悖,以约炮为自己代言的陌陌,丝毫不比那些拉来大牌明星代言的互联网公司声量上差,诚然约炮不是一个从一而终的故事,陌陌需要质的改

陌陌的确是一款神奇的产品,产品的神奇精妙之处在于即便是与当下普遍价值观相悖,以约炮为自己代言的陌陌,丝毫不比那些拉来大牌明星代言的互联网公司声量上差,诚然约炮不是一个从一而终的故事,陌陌需要质的改变,于是这次改版尚未面市,便已经让外界浮想联翩。

就在昨天,陌陌官方公布了一幅开屏海报。海报从微信到微博,一时间激起了不少人的兴趣。陌陌下了个蛋,对于这个蛋是什么,业内众说纷纭。有人说,陌陌这是要做智能硬件——情趣跳蛋。

当然,这权当是大家对于陌陌印象的一次调侃,长久而来“性”字为内核的产品特质,陌陌这一点已然深得民心。但陌陌自己十分清楚,洗白才是这是改版的正经事。

有了日渐洗白的陌陌,阿里是不是该放弃来往了?

不能说陌陌的洗白之路不够努力,只是依靠着陌生人社交的产品本质,陌陌从自身基因就把品牌的“魅力“潜移默化注入到外界的感官里。陌陌为了去掉约炮神器的名讳,从递交上市申请那一刻起,就已经各种开展洗白工序了。这里就不过多叙述洗白工序有哪些,事实上为了这次改版,陌陌也是憋了大招,笔者在陌陌的小伙伴几乎失联,每次留言传情,都只能在凌晨时分才得到对方的答复。

目前了解到的消息是,陌陌将在下周上线新版本,产品要淡化异性社交约炮神器的标签,同时地理位置属性将发挥巨大作用,而职业、家乡、学校和生活地点将成为必填选项。

这是怎么样的逻辑?可以说,这次改版提升了用户身份标签的权重,附近信息流会出现很多关于同行同乡同校的内容,我们可以定义为“轻熟人社交“,就像阿里收入怀中的新浪微博一样,也是轻熟人社交的用户构成。

从陌生人社交往轻熟人社交过度,从某种程度上看,似乎对于背后阿里的意义要比陌陌本身洗白转型更为重要。提及阿里的社交战略,来往就不得不提,可是做了这两年,除了马云号召员工拉新来往用户外,真心没什么太值得关注的,其与微信对抗的全面落败局面已经成了共识。

来往的诞生就好比清末的洋务运动,从初衷上便显得有些不切实际,空喊了口号。姑且看成防御性产品,与腾讯打移动社交战都会是一场持久战。不管阿里的投入有多大,支付宝、淘宝有多深入移动领域,也不管马云自身的影响力有多大,来往都没能像计划中那样做起来。眼见社交短板无法补齐,于是阿里将陌陌拉入怀抱,当了正经八百的干爹。

陌陌去年的IPO路演中,自称是国内仅次于微信和QQ的第三大移动社交产品,不管怎么说,陌陌这样的表态,也是在暗示阿里,还是将精力放在陌陌身上更靠谱;相反我们看到从陌陌拜于阿里旗下后,来往的声音一直在弱化,可以猜测阿里已有弱化来往战略地位的意思。陌陌的行为越来越谨慎,这次产品的改版也传递出洗白的强烈信号,在来往的影响光环日确暗淡的时刻,对社交仍不死心的阿里必然会看重陌陌,不妨看看如今的新浪微博,这款一向赔钱赚吆喝的社交产品上季度财报都开始盈利了。

来往已然是扶不起来的阿斗,而目前陌陌拥有1.8亿注册用户,其中MAU(月活跃用户)近7000万,陌陌游戏和会员服务从上季度财报看营收已近2000万美刀,更切入社交的产品、更多的游戏,更多的服务,与来往想必,陌陌更具潜力。

说到此,真的想建议阿里不如彻底放弃来往,专心帮助陌陌彻底转型洗白,抗衡微信。

成为O2O公司,也是阿里想看到的

还记得当年投资陌陌前58同城姚劲波说活一句话,要拿10亿美元对相关领域公司进行投资并购,恰好不久前,我们看到了58和赶集走到了一起。暂且无法衡量58投资陌陌对这次合并起到多大的推力,但可以证明的是,当初58投资陌陌稍显突然但一点也不奇怪,陌陌一直在O2O这个方向上进行探索。陌陌之前的“到店通”就是连接中小商家与潜在顾客的一个产品,商家可以根据地理位置精准投放,和用户互动,拉新并服务。

当初58和阿里成为陌陌的基石投资者时,我们还没有看到陌陌的上市,没有看到一款约炮神器在O2O领域内在的潜力,直到他的Slogan变为“发现身边的新奇”之后,原来陌陌已经朝着本地生活发现平台的路途上走去。即将来到的新版本,产品要旨在淡化异性社交约炮神器的标签,将地理位置属性的潜能进一步激发。

虽然新版本沿着轻熟人社交的逻辑,但强化后的社交这一次不再是陌陌的唯一属性。

正如业内有人指出陌陌开始成为一家O2O公司一样,基于LBS的陌陌已经试着成为一个直接让用户消费的LBS应用。

眼下,我们可以这样审视陌陌:

首先,继街旁之后,陌陌诚然是LBS类App的老大,以同城兴趣为中心衍生的娱乐、老乡,运动等不同的兴趣类别做区分创建群组,这是陌陌最初本地化社交的积累成果;

其次,这次改版又进一步提升了用户身份标签的权重,附近信息流会出现很多关于同行同乡同校的内容,这种从纯陌生人专为轻熟人的社交逻辑,从骨子上丰满社交的架子,这是在洗白同时进一步扩张社交的维度,激发原始用户的社交欲望;

最后,落到之前推出的到店通平台,通过信息流广告发现商户,用户可以在陌陌寻找同城的服务,与这些同城服务提供者合作,陌陌把LBS平台的分发入口变现。

积累、扩充维度、分发变现,陌陌的三部曲其实万变不离其宗——不止于社交。

回头审视马云投资陌陌的目的,与腾讯在社交领域竞争,是一次不得不面对的短兵相接罢了;而发展社交电商,夯实自身在电商领域的地位才是核心。移动时代,社交流量明摆着是流量最佳入口,O2O不可限量的想像空间,是阿里布局里最希望得到的,陌陌的改变,通过陌陌把线上用户转化到线下应该是很靠谱的选择,想来也是阿里希望看到的。

写到这儿,突然觉得标题有点含糊,阿里放弃来往估计不再是如果,而是一个不远的结论。