看客MX1手机千万邀网文大神代言背后有啥内幕?

来源:好宝网      2015-05-07 12:46:28      作者:阿虎

[导读] 近些年随着IP热,以前那些不被主流看好,被认为是边缘文化的网络文学爆发出巨大的潜力。在4月里阿里文学正式的推出,宣告BAT全面入局网络文学领域。网络文学产业如今有两个东西最热,一个是IP,另一个就是作者。版权

近些年随着IP热,以前那些不被主流看好,被认为是边缘文化的网络文学爆发出巨大的潜力。在4月里阿里文学正式的推出,宣告BAT全面入局网络文学领域。网络文学产业如今有两个东西最热,一个是IP,另一个就是作者。版权费从十万、百万、千万噌噌上涨,而这些网络作家们身价也水涨船高,进入作家协会,成为热播剧背后的金牌编剧,出席各种文化论坛,整个网文产业都蒸蒸日上,但梦入神机千万代言手机还是网文圈里的头一遭。

4月初无秘上一封内部邮件曝光,紧看接着网文圈多位有名气的作者都在微博上向梦入神机发问看客MX1千万邀约代言之事是真是假?在5月4日青年节这一天,梦入神机在个人认证微博首次承认此事,并调侃或许因为名字里有【神机】二字,所以手机品牌方诺亚信才选择自己。真相是这样吗,后面我们会详说。

在网文圈,梦入神机千万代言手机这事,丝毫不亚于当年萧鼎《诛仙》要改编成电视剧引起的波动,当年《诛仙》开了网络小说多个业内之先,如今梦入神机这位网文大神亲自上阵代言手机,开了网文大神靠脸吃饭,玩票粉丝经济的先河。这一事件对科技圈也是震动,如今找明星代言手机,或手机创始人本身就是明星的事早就不新鲜,在战火连绵的智能手机领域,网文大神梦入神机的加入无疑又增添了很多趣味性。

梦入神机:千万代言看客MX1凭的什么?

我们先看看梦入神机的百科名片,原起点中文网白金作家,现纵横中文网(百度文学)专栏作家。在首届网文之王评选中位列五大至尊之一。2012年、2013年、2014年连续三年蝉联中国网络作家排行榜前六,2014年,梦入神机以2150万版税,荣登2014第九届中国网络作家富豪榜第五名。对于见惯了科技圈动不动就上亿融资的科技读者们,也许会认为2150万版税没啥,如果我告诉你在网络文学界调侃订阅分成收费模式有个很恰当的描述3分/千字,你就知道这2千多万人民币的含金量到底有多高了,当然版税收入并不等同订阅分成的全部收入,比如网络文学平台的卖断费,作品的其他版税(游戏、漫画、影视)收入等等,但我想说的就是,能三年坚挺排行榜前十不败的网文大神,这样的人都不是一般的牛X,是十分的牛X。

再来说一下,由中国移动和阅读主办首届网文之王评选中,梦入神机位列五大至尊这是个什么概念呢?我们先来看看一个去年的数据,根据2014年中国互联网络信息中心的统计数据显示:2014年中国文学网民人数达2.27亿,约占网民总人数的47%;以不同形式在网络上发表过作品的人数高达2000万人,注册网络写手200万人,职业或半职业写作人群超过3万人,每年有六七万部作品被签约。

而梦入神机无论是收入排行前五,还是网文之王评选中位列五大至尊,在2.27亿用户里拥有绝对的知名度,从200万注册的网络写手里脱颖而出,并成为影响力一手遮天的五大至尊,一千万代言费算起来似乎并不算太离谱。

网文大神借势IP热身价倍涨:千万代言有何内幕?

据最开始的无秘上有关诺亚信内部邮件显示,除了梦入神机外,位列看客MX1代言人的作家名单很多。这要从头说起,看客MX1手机是诺亚信今年重磅推得一款产品,主打的护眼功能,率先采用国内先进的AMOLED显示屏,并运行专为高强度用眼人群深度定制的Android4.4.4统,这款手机的推出很明确是针对高强用眼人群。现今类似诺亚信这些从2G手机时代存活下来的手机厂商,在4G时代面临着紧迫的转型危机,如今三星、苹果还有国内的中华酷联米在智能手机市场毫不留情的相互竞逐拼杀,在这种乱斗下,给予诺亚信的市场空间越来越小。而聚焦智能手机细分市场,专注巨头忽视的领域,完成扣杀反击,也许才是诺亚信一个好的出路。在这个背景下推出使用了被称为下一代显示技术AMOLED触摸屏,并深度定制系统,打造一款专为高强度用眼人群服务的护眼健康手机,未尝不是一个寻找新蓝海市场的好办法。

寻找红海中的利基市场,通过抓住被巨头忽视的用户刚需来完成智能手机的战略布局,诺亚信这一步棋走的稳准狠,而看上梦入神机在数亿文学网民中的巨大影响力,豪掷千万也是对自己手机自信的表现。而且,选择梦入神机还有一个重要的点,就是梦入神机曾创下了网络文学界多个纪录,首个起点月票八连冠,在纵横中文网创造出网络小说界首个亿盟。梦入神机的书迷“人品贱格”在2013年豪掷100万人民币打赏他的新作品,创下了网络文学界的纪录,成了网络小说界首个亿盟主。可见梦入神机书迷的一大特点就是出手绰阔,当然不赞成这种拼打赏的风气。但这些优质粉丝为梦入神机带来了不少加分,千万代言费花落梦入神机怀里也就不太奇怪了。

去年11月百度文学正式成立,今年3月,腾讯文学和盛大文学合并成立了的全新公司“阅文集团”。紧接着4月,阿里巴巴移动事业群发布网络文学新业务“阿里文学”。BAT的全面入局给网络文学打了一针强心剂,网文大神也借势IP热身价也倍涨,梦入神机的天价代言也许仅仅是个开始,未来这些拥有巨大号召力的网文大神还将会在其他领域产生火花。

精准营销+明星效应,细分手机专注才有活路

诺亚信推出主打护眼功能的手机,并不惜千万找网文大神代言,那些经常长时间阅读的高强用眼人群是主要的销售目标就不言而喻,而几个亿的文学网民的人群基数也够大,而且这些文学网民和手机游戏、手机视频的用户群多有重合。长时间用眼以目前手机上通用的屏幕来说,对人的眼睛的确有危害。但换代产品AMOLED触摸屏此前一直被三星所垄断,直至近期国产AMOLED才正式面世,但产量一直是个问题,看客MX1趁此机会,在AMOLED尚未流行之前,就开始在硬件和系统方面做深度定制,推出主打护眼健康的细分手机市场,市场嗅觉非常敏锐。

如今,在智能手机领域细分手机也是一大亮点之一,比如女性手机、美颜手机、青年手机、商务手机、老人机等等,在不同的领域都获得了不同凡响的成绩。不过这些细分手机,除了美颜手机主打美颜功能外,其他细分手机更多的是在玩概念,如今诺亚信看客MX1的护眼健康功能,相比美颜对女人的吸引力实用性更高,而刚需人群更广。而且看客MX1在护眼方面不仅仅是换个屏幕如此简单,深度定制的系统,还有可以屏蔽不良信息的儿童模式,都是一些很好的创新。

而选择梦入神机千万做新手机的代言,更多的是看中拥有庞大书迷粉丝的网文大神身上的明星效应,这一举动如今的影响非常明显,在网文圈梦入神机千万代言的事情已经引起很大震动。诺亚信主推此款主打护眼健康的手机,选择精准营销手段和借助明星效应,将钱花在刀刃上的做法,值得其他创业公司来学习,永远不要忘掉,如何让你的目标客户关心你的产品比把产品做好是同等重要的。

当然,就如很多网文书迷质疑一样,认为梦入神机千万代言背后一定有猫腻,比如说售机分成模式,或者代言年限、或者其他合作等价置换等细节问题一直没有公开,但梦入神机的首次跨界还是让人非常期待的,而且看客MX1此次主打护眼的方向,也会将细分手机的走向带来影响,未来细分手机将从目前玩概念的喧嚣走向务实。